2026年1月19日、大阪の洋菓子店「モンシェール」が製造する「堂島ロール」が、SNSの検索トレンドで上位に浮上した。同日夜に放送されたTBS系列の番組「タミ様のお告げ」の新企画「タミ様甲子園～47都道府県お菓子日本一決定戦～」で取り上げられたことが背景とみられる。番組では全国規模のアンケート調査をもとに、各都道府県の代表お菓子を競う形式が展開され、堂島ロールが注目を集めた。
番組企画の概要：全国4万7000人調査
番組では「あなたの県で1番おいしいお菓子は何ですか？」というテーマで、全国4万7000人を対象にアンケートを実施。47都道府県それぞれで1位に選ばれたご当地お菓子の中から、さらに日本一を決める企画が展開された。審査には尾上松也氏、狩野英孝氏、ギャル曽根氏をはじめとする芸能界の食通11人が参加し、各商品を10点満点で評価する形式が取られた。
番組内で、アイドルグループ「WEST.」のメンバーである小瀧望氏が堂島ロールを推薦したことで、X（旧Twitter）やInstagramを中心に「食べたい」「気になる」といった投稿が相次いだとされる。
堂島ロールの背景：2000年代ロールケーキブームの火付け役
堂島ロールは、株式会社モンシェール（本社：大阪市北区）が2003年11月3日に大阪・堂島で販売を開始したロールケーキ。ふわりと焼き上げた生地と、たっぷりのなめらかなクリームを巻いたシンプルな構造が特徴で、2000年代初頭にロールケーキブームを巻き起こした商品として知られる。
同社の金美花代表取締役は、もともと小学校教師だったが、お菓子作りへの情熱から退職して洋菓子店を起業。開店当初は、近隣の高級クラブや北新地のホステスらの口コミで人気が広がり、現在では1日約1万本を売り上げる人気商品に成長したとされる。
モンシェールは現在、国内15店舗、海外2店舗を展開。堂島ロールは2010年にモンドセレクション金賞を受賞するなど、品質面でも高い評価を得ている。大阪のセントラルキッチンでは、約50人のケーキ職人が製造に携わり、厳格な品質管理のもと大量生産体制を確立しているという。
指摘される課題：競合増加と「第2の柱」の必要性
一方で、専門家からは課題も指摘されている。ロールケーキは製造工程が比較的シンプルなため参入障壁が低く、競合他社が増加しやすい商品カテゴリーである。実際、堂島ロールの成功を受けて、全国各地で類似商品が相次いで発売された。
東洋経済オンラインの過去記事（2016年）では、「堂島ロールに依存しすぎず、第2、第3の主力商品の開発やギフト市場の開拓が今後の課題」との分析がなされている。
また、製品ライフサイクルの観点から見ると、発売から20年以上が経過した堂島ロールは成熟期に入っており、市場成長率の鈍化や新規顧客獲得コストの上昇といった課題に直面している可能性がある。
強み：ブランド力とシンプルさ
堂島ロールの強みは、そのシンプルさにある。余計な装飾や複雑な味付けを避け、生地とクリームの質にこだわることで、「飽きのこない味」を実現している点が消費者に支持されているとされる。
また、20年以上にわたって築き上げてきたブランド力も大きな武器だ。「堂島ロール」という名前は、ロールケーキの代名詞として広く認知されており、テレビ番組などメディアでの露出も多い。
今回のトレンド入りにより、以下の効果が期待される：
- 若年層（10代～20代）への認知拡大
- 地方在住者への全国規模でのアプローチ
- 「名前は知っているが食べたことがない」層の購買行動喚起
- SNSを通じた口コミ効果の増幅
今後の展望：再ブームの可能性と新規顧客層の獲得
今回のトレンド入りは、堂島ロールにとって新たな顧客層を獲得する好機となる可能性がある。特に、小瀧望氏のファン層である10代から20代の若年層に対するアプローチが期待される。
モンシェールは今後、SNSマーケティングの強化や期間限定商品の投入など、話題性を維持するための施策を展開することが予想される。また、テレビ番組での露出を契機に、地方でのポップアップストア開催や通販サイトでの販促キャンペーンなど、販売チャネルの拡大も考えられる。
食品業界の見方では、「堂島ロールは、シンプルながら確立されたブランド力を持つ稀有な商品。今回のような露出機会を活かし、ブランドの若返りと新規顧客の獲得に成功すれば、さらなる成長が見込める」との分析がある。
一方で、一時的なブームで終わらせず、持続的な成長につなげるためには、製品イノベーションや顧客関係管理（CRM）の強化など、中長期的な戦略の実行が不可欠との指摘もある。
参考情報
- モンシェール公式サイト：https://www.mon-cher.com/
- 東洋経済オンライン（過去記事参照）：堂島ロール分析記事
- TBS「タミ様のお告げ」番組情報